AdWords es la plataforma de publicidad de Google la cual es utilizada por millones de negocios alrededor del mundo. Le da a su empresa de tours y actividades el poder de mostrar anuncios a clientes potenciales que están buscando el producto que usted vende online. La publicidad de búsqueda AdWords funciona con Pago Por Clic (PPC), así sólo tiene que pagar cuando alguien hace clic en su anuncio.
Cuando doy consejos de AdWords a los clientes me gusta destacar las mejores prácticas para que sus campañas tengan el máximo éxito posible. Cuando paga por publicidad usted quiere obtener el mejor rendimiento de su dinero. Con esto en mente, he decidido escribir 10 consejos prácticos para que usted pueda aplicarlos cuando vaya a crear sus campañas con Adwords.
1. Planee sus palabras clave
Planear sus palabras clave puede llevar mucho trabajo. Si tiene un presupuesto limitado va a querer reservar su gasto en las palabras clave que son más valiosas para usted. Debería de incluir la región en donde sus operaciones tienen lugar en todas sus palabras clave para evitar búsquedas generales que no tienen un lugar especifico. Digamos que usted vende tours muy particulares en Florencia, es una buena práctica agregar Florencia a todas las palabras clave para que las personas que estén buscando tours en general no logren verlo.
2. Planee su palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son esenciales para todas las estrategias comprensivas de AdWords. Al contrario de las palabras clave regulares, las cuales usted quiere en sus anuncios, las palabras clave negativas aseguran que términos de búsqueda con palabras específicas no salgan en sus anuncios. ¿Porqué querría que su anuncio no las muestre? Digamos, por ejemplo, que usted ofrece clases de kiteboarding y está apostando al término escuela de kiteboarding. Algunas búsquedas podrían consistir en "trabajos en escuelas de kiteboarding", por eso, es bueno que niegue el término "trabajos" de su campaña.
3. Utilice copias de los anuncios
Siempre es bueno utilizar más de un tipo anuncios en sus campañas para que pueda ver cuál funciona mejor. Cuando escriba varios anuncios es bueno pensar en dos estilos; beneficios y características. Los anuncios de beneficios buscan convertir la experiencia que la persona va a tener al comprar su producto. Los anuncios de características, buscan destacar que está incluido en la oferta; guiá turístico, alquiler, comida, etc.
4. Utilice Inserción Dinámica de Keywords (DKI)
Los DKI permiten insertar dinámicamente las palabras clave por las cuales usted está apostando en su anuncio cuando una palabra clave es utilizada en una búsqueda. Esto le permite mostrar una copia relevante del anuncio a sus destinatarios, que se aproxime mucho a lo que ellos andan buscando. Esto puede ahorrarle muchísimo tiempo para hacer anuncios para tours que tienen muchas variables como; principiante, intermedio y avanzado. La DKI aumentará su tasa de clics ya que sus anuncios serán más relevantes.
5. Por cada anuncio, haga 3 más
Esta es la mejor estrategia que debería tener en mente cuando vaya a crear un anuncio nuevo. Necesita direccionar las búsquedas en dispositivos móviles hasta 'landing Pages' (páginas de aterrizaje) optimizadas para móviles, y lás búsquedas en pc's hasta 'landing pages' optimizadas para pc's. Por lo tanto debe crear anuncios separados para cada dispositivo y añadir al conjunto con un anuncio estático. Así que por cada anuncio nuevo creado va a tener 1 anuncio DKI para pc y dispositivo móvil, y un anuncio estático para pc y dispositivo móvil. Las paginas web de TrekkSoft están automáticamente optimizadas para dispositivos móviles, también conocido como sistema responsive.
6. Utilice todas las extensiones de anuncios disponible
Las extensiones de anuncios mejoran su copia de anuncio con más información lo que incremetna las posibilidades de clic. Las extensiones de anuncios incluyen, enlaces de sitios, llamadas, extensiones de llamadas y extensiones de ubicación. Cada extensión tiene un propósito diferente. Las extensiones de anuncios ayudan a ocupar más espacios en la página de búsqueda de Google, lo que hará que su anuncio sea más prominente.
7.Cree una campaña de marca
Muchos de los que hacen publicidad pasarán por alto la necesidad de apostar por su propia marca. Pero apostar por su propia marca es una buena estrategia ya que puede dirigir a sus clientes potenciales a una página en particular de su sitio, lo cual sus resultados orgánicos no son capaces. También puede informarles sobre las nuevas promociones que se están ejecutando muy fácilmente cambiando el texto del anuncio. El hacer una oferta en su propia marca tiene un bajo coste por clic, ya que hay menos búsquedas para esos términos y la gente que lo busqué ya sabrá que quiere encontrarse por lo que tendrá unos resultados de más nivel de calidad.
8. Cree una campaña en base su competencia
Las campañas en base su competencia son una gran manera para llegar a clientes que han escuchado sobre otra compañia de tours y actividades en su área. Esto le dará la oportunidad de ganar esos clientes con ofertas más competitivas y mayor valor por el dinero. Para hacer esto, simplemente apueste por el nombre de su competidor en las palabras clave. En esta campaña no debe de utilizar DKI ya que pondría el nombre de competidor en su anuncio.
9. Piense en remarketing
El remarketing es siempre una buena característica a incluir en su estrategia de AdWords. Le permite mostrar anuncios a gente que ha visitado su sitio pero que luego se han ido. Digamos que quiere comprometerse con las personas que no hacen una transacción en su sitio con una nueva oferta especial como el 5% de uno de sus productos. Esto incentivará a volver a su sitio y, potencialmente, hacer una compra. La herramienta de implementación rápida de remarketing de TrekkSoft le permite configurar el remarketing en todo su sitio web en cuestión de minutos.
10. Configurar el seguimiento de las conversiones
Las conversiones es la característica más importante para analizar cuando medimos el éxito de la campaña. Una conversión es una acción predefinida que suecede en la página que usted a definido. La mayoría de empresas de tours y actividades harán un seguimiento de las compras, pero también puede realizar un seguimiento de las presentaciones de contacto y de las descargas del folleto. La forma más fácil de configurarlo es tener una página de confirmación después de que se llevé a cabo una acción que contenga el código de seguimiento de conversión. El agent desk de TrekkSoft le permite copiar y pegar el código de seguimiento directamente en la página de confirmación de pago de su sitio web.
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*Este blog ha sido traducido del original de Marcel Whelan
