Traducción del artículo escrito por Nicole Kow.
En la era del marketing de contenidos, no solo debes proporcionar contenido de calidad sino también relevante y oportuno.
Una forma de lograrlo es mantenerte actualizado/a sobre lo que otras personas comentan en Internet. Puedes chequear historias en social media u plataformas como Reddit para descubrir qué temas son tendencia en este momento. Otra herramienta que es increíblemente útil (¡y gratuita!) para mantenerte al día sobre los temas más populares es Google Trends. Hoy, quiero enfocarme en esa herramienta en particular. Bien utilizada, puede dar a tus esfuerzos de marketing el impulso que necesitas para generar más tráfico a tu sitio y despertar el interés de más viajeros.
Aquí te cuento cómo:
¿Qué es Google Trends?
Es una herramienta gratuita que te permite averiguar qué temas son tendencia en cualquier momento, mediante el seguimiento del número de búsquedas alrededor de un tema dado. Google Trends proporciona el significado y el contexto de los datos al presentarlos en gráficos visuales y permite a los usuarios comparar términos de búsqueda similares, resaltar consultas relacionadas y proporcionar información sobre interés por región.
4 formas de utilizar Google Trends en tu marketing de contenidos
1. Descubre qué temas son tendencia
¿Por qué? Porque escribir acerca de temas actuales y relevantes es una gran forma de impulsar el tráfico a tu sitio web.
Ve al dashboard y averigua qué historias son tendencia en este momento. Puedes ir alternando los filtros en la parte superior derecha para así seleccionar una categoría que consideres relevante o interesante. Desplázate por los temas de tendencia y pregúntate lo siguiente:
- ¿Este tema relevante para mi negocio?
- ¿Es este tema relevante para mi audiencia y potenciales clientes?
- ¿Tengo conocimiento acerca de este tema?
- ¿Puedo escribir algo que agregue valor acerca de este tema?
Si la respuesta es "SÍ" a todas las preguntas, entonces seguramente deberías publicar algo acerca del tema.
Si estás cómodo/a leyendo en inglés, te recomiendo este artículo: 10 types of content to publish to market your tour or activity
2. Realiza una búsqueda simple de palabras clave
Google Trends es una gran herramienta para identificar palabras clave que impulsen tus esfuerzos de SEO. En la parte superior de tu dashboard, verás que hay una barra que dice "Explore Topics". Ahí es donde la diversión comienza.
Puedes ingresar diversos términos de búsqueda para descubrir cuál es el más buscado en Google.
Toma por ejemplo estos términos: "turismo aventura", "turismo activo" y "turismo de aventura". ¿Cuál de estos términos crees que obtendrá mayor número de búsquedas? .jpg?width=750&name=Untitled%20presentation%20(12).jpg "grafico_google_trends")
El término que obtenga la cifra mayor de búsquedas es el término que deberías utilizar en tu marketing de contenidos. ¿Por qué? El número más alto de búsquedas refleja dos cosas:
1. El término es más comúnmente buscado online y es más probable que tu empresa sea descubierta si relacionas tu contenido con lo que tus potenciales consumidores están buscamdo. Facilita que te encuentren usando las mismas palabras que están buscando en Google.
2. El término es más usado en conversaciones del día a día. Más y más personas están buscando términos que utilizarían en conversaciones, en lugar de búsquedas enfocadas en palabras clave (por ejemplo, antes un usuario habría buscado "tours Mallorca" mientras que hoy buscaría "cuáles son los mejores tours en Mallorca"). Habla el mismo lenguaje que tu audiencia.
Puedes mejorar tu SEO utilizando términos que son comúnmente utilizados y comúnmente buscados. Sin embargo, ten en cuenta que estarás compitiendo con otros negocios por las mismas palabras clave.
3. Crea un calendario de contenido
Echa un vistazo al siguiente gráfico. ¿Notas algún patrón?
Los picos y los valles del gráfico tienden a repetirse una y otra vez a lo largo de los años.
Esto indica que es más probable que las personas planifiquen sus vacaciones cuando el año comienza, gracias a todas las resoluciones de año nuevo, de ahí el gran volumen de búsquedas de viajes en enero. A medida que el año continúa, las búsquedas continúan subiendo y alcanzan un pico durante los meses de verano (junio a agosto) antes de disminuir drásticamente a medida que el año escolar comienza en septiembre. El año termina con bajas búsquedas de los clientes, probablemente debido a las vacaciones. Y entonces el ciclo comienza otra vez. .
Si notas un patrón similar alrededor de un tema que es relevante para tu negocio, planifica tu contenido para que coincida con los picos de búsqueda. Publícalo algunas semanas antes del pico previsto y ve cómo el tráfico fluye hacia tu sitio web
4. Encuentra inspiración para nuevo contenido
Otro aspecto increíble de Google Trends es la sección Related Queries. Te muestra qué otros temas están buscando los usuarios cuando buscan tu término, lo que te permite tener una idea sobre cómo tus términos de búsqueda se relacionan con otras temáticas.
Esta sección puede dividirse entre dos: Top queries y Rising queries. "Top queries" son las búsquedas populares, mientras que "Rising queries" son las búsquedas que han comenzado a cobrar importancia de forma reciente.
Si sientes que no sabes sobre qué escribir y necesitas algo de inspiración acerca de los temas sobre los cuales puedes generar contenido, ¿por qué no dedicar algunos momentos a esta sección? Experimenta escribiendo sobre temáticas que surjan en "Rising queries", y si tienes suerte, podrías ser capaz de "captar la ola" en el momento adecuado para un tema determinado, especialmente si no hay mucho contenido disponible para el tópico dado.
Para aprender más acerca de Google Trends, echa un vistazo a este artículo publicado por CoSchedule.
¿Conoces otras herramientas que puedan ayudarte a crear mejor marketing de contenido? ¡Comparte tu experiencia en la sección de comentarios!
Aprende cómo escribir mejor contenido con nuestro Manual de Escritura gratuito, especial para proveedores de tours y actividades.
