Questo blog è stato originariamente scritto da Nicole Kow.
L'estate è quasi finita e ci sono alcune cose che puoi fare per sfruttare al meglio questi ultimi giorni per massimizzare i tuoi profitti.
Per esempio potresti provare a pubblicizzare strategicamente le tue escursioni o attività per i bookmakers in destination dell'ultimo minuto utilizzando Google AdWords.
Ma, perché le prenotazioni dell'ultimo minuto?
In un precedente articolo, abbiamo condiviso la ricerca sulla crescente tendenza delle prenotazioni last minute e abbiamo incluso un'infografica per darti una rappresentazione visiva di questo cambiamento di comportamento.
E perché utilizzare Google AdWords?
Con AdWords puoi mandare annunci a persone che si trovano già nella tua destinazione pronte a prenotare un tour o un'attività, ma che non hanno ancora trovato la giusta azienda.
Cosa significa questo per la tua strategia di Google AdWords?
Il fatto è questo: Google AdWords ti consente di orientare le prenotazioni dell'ultimo minuto regolando le impostazioni di targeting e modificando le tue offerte.
Quando scegli il tuo "Tipo di campagna", seleziona "Solo Network di ricerca" e infine "Tutte le funzioni".
1. Regola la tua target location per attirare prenotazioni in destination
In "Location (modalità avanzata)", seleziona "Persone nella mia destinazione". In questo modo, i tuoi annunci verranno visualizzati solo per le persone che sono già nella tua destinazione.
Puoi anche limitare il raggio di dove verrà visualizzato il tour, ad esempio 20 miglia dal tuo ufficio. Ciò può essere particolarmente efficace se il tuo ufficio è circondato da ostelli o alberghi.
2. Limitare la spesa pubblicitaria scegliendo CPC Manuale
Quando selezioni la tua strategia di offerta, seleziona "CPC manuale" per avere più controllo su quanti soldi sei disposto a spendere per i tuoi annunci.
In questo modo puoi aumentare le offerte sulle parole chiave ad alte prestazioni e ridurre le offerte (o mettere in pausa totale) le parole chiave a basso rendimento.
3. Includi "Location" e "Call" nel tuo annuncio
Queste sono due semplici estensioni che dovresti assolutamente includere se vuoi ottenere prenotazioni last minute.
Devi rendere il più semplice possibile per i clienti vicini trovarti e contattarti (se ne hanno bisogno). Includi tutte le informazioni pertinenti per accelerare il processo.
4. Imposta una pianificazione per i tuoi annunci per ottimizzare il budget
Imposta la data e l'ora affinché i tuoi annunci vengano visualizzati in modo da apparire a tutte le persone giuste al momento giusto. Pensaci: qual è il momento della giornata e in quale giorno della settimana ricevi più richieste di prenotazione? Puoi impostare i tuoi annunci durante questo periodo di tempo per ottimizzare le prestazioni.
Non sei sicuro quando pianificare i tuoi annunci? Pubblica gli annunci 24/7 per una o più settimane per identificare le tendenze di ricerca e quindi regola la programmazione in base ai risultati ottenuti.
5. Ottimizza le landing pages per il cellulare
Lo sapevi che la maggior parte delle prenotazioni dell'ultimo minuto avviene tramite cellulare? Tuttavia, spesso la terribile esperienza che le persone hanno con i siti di prenotazione mobile li spinge a cercare gli stessi servizi altrove.
Pubblicare gli annunci potrebbe diventare un'arma a doppio taglio. Da una parte, molti viaggiatori portano solo lo smartphone durante il viaggio (o il tablet al massimo); mentre d'altra parte le cattive esperienze di prenotazione mobile stanno allontanando sempre di più i clienti.
Cosa puoi fare?
Ottimizza il tuo sito per dispositivi mobili per assicurarti che ogni click sui tuoi annunci ti offra la massima probabilità di convertire il semplice visitatore in un cliente pagante.
Ci sono 3 semplici cose che puoi fare oggi:
- Crea un sito mobile responsive con un sistema di prenotazione (TrekkSoft può aiutarti con questo).
- Utilizza un gateway di pagamento sicuro con un'esperienza mobile memorabile.
- Assicurati che il tuo sito carichi velocemente sul cellulare. Utilizza questo strumento gratuito di Google per avere un rapporto sulla tua pagina e scorri verso il basso per un elenco di consigli su come migliorare il tuo sito.
Vuoi ulteriori suggerimenti su Google AdWords? Scarica questa checklist gratuita per lanciare ottime campagne per tutta la stagione.
